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乐高携手环球音乐“音乐+积木”怎么玩?

  在音乐跨界游戏已经十分常见的今天,乐高与环球音乐集团继2020年4月达成合作后,于今年1月26日联合发布的首款合作产品LEGO Vidiyo,标志着音乐进入了一个新的消费场景——儿童积木。

  LEGO Vidiyo是一款针对7-10岁孩子的音乐视频制作应用及积木套件,在其中的应用平台上,孩子们能够充分发挥自己的创造力,制作个性的AR化音乐视频并分享于社交网络。

  官方表示,第一批Vidiyo套件将于2021年3月发布。截止目前,乐高并未公布定价等信息,不过YouTube上网友评论表现得十分期待。

  Vidiyo套装包含迷你人偶及BeatBits,即乐高印刷颗粒磁贴。用户可以在选择音乐后,使用配套APP扫描该积木颗粒,触发AR特效,制作音乐短视频。视频中,音乐模板由环球音乐集团提供授权,而乐高人偶则仿佛打通了次元壁,在现实世界中翩翩起舞,孩子们可以伴随音乐与之互动。AR动画效果长达一分钟,可被切割为更短的片段,上传至乐高提供的社交软件中。

  在音乐短视频风靡全球的当下,LEGO Vidiyo将技术与乐高游戏系统相结合,让孩子们负责自己的音乐视频制作,成为了既可以让他/她们发现音乐,又可以通过沉浸式,积极和安全的社交体验来激发儿童们的创作热情。

  而玩法上,Vidiyo的音乐短视频玩法很难不让人联想到抖音。科技网站 The Verge 更是直接将其称为“乐高人偶的增强现实(AR)版抖音”。那么,玩具公司跨界音乐,目的在何?

  乐高这一举措紧随市场热点,智能手机的风靡在相当程度上改变了年轻一代的娱乐方式。儿童们玩耍实体玩具的时间减少,也缺少同大自然的接触,但花在手机、游戏机等虚拟娱乐的时间大大增加,显然,这对于积木品牌乐高而言,无疑是个挑战。近年来,乐高收入增长速度比起10年代上半明显放缓便是佐证。

  2019年,乐高曾在Hidden Side系列积木套件上使用AR应用,玩家玩家在完成组装后,打开相应的APP扫描,就可以在手机上看到相应套件的动画。

  此次,乐高则是基于与环球音乐的合作,以及音乐和创造性游戏对儿童的生活至关重要的研究,将实体玩具与虚拟AR技术结合,再搭配时下潮流的音乐短视频玩法,创造了全新的用户体验。

  事实上,此前也有玩具厂商试水融合音乐,例如Harmonix与孩之宝合作推出的DropMix给予玩家DJ体验,只不过面向的并不是儿童市场。

  此外,尽管抖音及其海外版本Tiktok受到年轻一代的欢迎,但其也被诟病“缺少对少年儿童的内容分级保护”。而值得注意的是,Vidiyo很好地解决了这些痛点。

  一方面,它色彩缤纷的外观、简单直观的玩法易于捕获儿童玩家的心;另一方面,Vidiyo引入了内容审核体系来确保儿童安全:Vidiyo需要家长同意才能使用,包含个人识别信息的视频不能上传(但孩子们可以在本地观看由他们自己出演的视频)。

  每当用户制作好一支Vidiyo视频,一个传播源便由此诞生。视频直观展现出玩具的趣味点。在本地观看视频的亲朋好友们有可能被吸引,成为Vidiyo潜在用户;在社交平台观看的玩家们会了解到不同款式Vidiyo的新奇点,转而收集其他款式,成为高粘性用户。

  音乐的泛娱乐跨界不止局限于玩具领域,在游戏、体育产业也有不同程度的渗透。它愈来愈频繁地出现在新消费场景内,给出更具创意、更高效的营销方案。

  在体育产业,去年十月,酷狗音乐与CBA联赛开展“篮球+音乐”深度合作,标志着音乐与体育的跨界融合。

  酷狗音乐独家成为CBA联赛首个官方音乐平台,就音乐作品、音效库、主题活动三个核心展开合作。

  具体而言,酷狗音乐不仅CBA联赛定制了主题曲、BGM、官方音效库,在全明星周末、总决赛等重大赛事节点举办篮球音乐嘉年华等活动IP,而且还进行了App内健身社区氛围营造,酷狗音乐在App中的运动健身专区根据不同运动场景打造细分歌单,助力用户健身。此外,CBA官方账号也已入驻酷狗,上传赛季高能回顾等视频作品,并设立了CBA篮球音乐专区。

  同样是十月,“音乐平台国家队”咪咕音乐参与合作了国家体育总局冬季运动管理中心在成都举办的“国庆冰雪乐——中国冰雪国家集训队队内系列对抗赛”。

  赛事呈现了丰富的音乐元素,带来与以往不同的观赛体验。例如,在比赛现场,咪咕音乐签约唱作人吴奇、ZJ沙楠杰演唱原创歌曲,为队员助威;DJ现场打碟,为运动员高超的冰上动作配乐,烘托气氛;在赛前,也举办了冰雪主题“歌曲接龙”、在线开展“滑雪运动小课堂”,普及冰雪知识。

  由此,线上线下跨次元、视觉听觉多感官的联动方式带给观众新的体验,满足了当下观众的多样文化需求。

  另外,备受年轻人追捧的电子游戏作为“第九艺术”,也和音乐碰撞激发出了别样艺术感。

  今年1月,杭州One Third与网易手游《第五人格》联手,推出了一场线下游戏与电子音乐融合的沉浸式狂欢派对。

  为了推广《第五人格》1月21日正式上线的全新游戏玩法“噩梦逐影”,在1月22日、23日两天,杭州ONE THIRD线下实体再现了“噩梦逐影”场景,玩家可以来到现场沉浸体验现实版剧情与玩法,在电音派对中狂欢。

  作为“2021年国内第一场电子音乐与真实游戏场景的联动派对”,伴随着Lucky.Z、Crubbixz、Black.Z、Never等DJ的电子音乐,玩家在排队中可以在线下一边尽情Rave,一边参与“矿车寻宝”“卡牌扮演”游戏,还能看到《第五人格》游戏IP形象的Cosplayer。

  在游戏硬件方面,硬件大佬ROG贡献出音乐跨界合作——为Alan Walker打造幻14 X Alan Walker限定版。ROG 幻14笔记本本身具有独家创新的AniMe Matrix光显矩阵屏。屏幕A面6536个精准穿孔和1215个LED灯,可以展示动画、文字,并伴随音乐跳动。限定笔记本电脑上增添了Alan Walker的 LOGO 与签名元素,给予年轻用户潮流感。

  透过上述案例,不难发现,不论是玩具商为了应对智能产品对于用户时间的占领,还是体育赛事为了获得更多关注、电子游戏或游戏硬件为了带给用户更好的使用体验,音乐都成为了他们的良好选择之一。

  这在除了音乐是受年轻群体所喜爱的重要娱乐方式之外,同样是音乐内容本身的丰富性给予了他们颇大跨界发挥空间所带来的结果。而此次乐高与环球音乐的合作对于音乐行业而言,则意味着音乐这一内容正进入更多新的消费场景,展现出更强大的市场价值与可跨界性。

龙八国际